구글 검색 시장 점유율 하락 원인, 향후 전망

구글의 검색 광고 시장에서의 영향력이 점차 감소하고 있습니다. 시장 조사 기관 이마케터의 보고에 따르면, 올해 구글의 미국 내 검색 시장 점유율은 2018년 59.9%에서 9.4%p나 하락한 50.5%에 머물렀습니다. 내년에는 이 수치가 50% 아래로 떨어질 것이라는 예측도 나오고 있습니다. 이번 글에서는 구글 검색 시장 점유율이 하락하는 원인, 구글의 대응 방안, 그리고 향후 전망에 대해 알아보겠습니다.

 

 

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구글 검색 시장 점유율 하락 원인

 

그렇다면 구글의 검색 시장 점유율이 왜 하락하고 있을까요? 구글을 위협하는 경쟁자는 누구일까요? 가장 눈에 띄는 경쟁자인 아마존의 점유율은 꾸준히 상승하고 있습니다. 2018년에는 10%에 불과했던 아마존의 검색 광고 시장 점유율이 내년에는 24.2%까지 상승할 것으로 예상됩니다. 점점 더 많은 소비자가 제품을 검색할 때 아마존을 이용하는 것이 주요 원인으로 꼽힙니다. 

 

디지털 광고 업계에서는 15년 동안 지배적인 위치를 차지했던 구글의 자리를 위협하는 경쟁자가 등장했다는 평가도 나옵니다. 하지만 구글을 위협하는 건 아마존뿐만이 아닙니다. 월간 사용자 수가 15억 명에 달하는 틱톡도 사용자의 검색어를 활용해 광고를 제공하면서 구글을 빠르게 추격하고 있습니다. 또한 마이크로소프트는 인공지능(AI) 서비스를 통해 광고를 노출하는 새로운 방식을 도입하며 변화를 시도하고 있습니다.

 

▼▼구글, 아마존, 애플, 틱톡의 미국 내 검색시장 점유율을 확인해 보세요.

미국 검색시장 점유율 현황

 

 

구글의 대응 방안

 

구글은 이러한 검색 시장 점유율 감소에 어떤 대응 방안을 가지고 있을까요? 2023년 5월에만 해도 93.1%에 이르렀던 구글의 글로벌 검색 시장 점유율은 9월에는 90%로 떨어졌습니다. AI 검색 엔진인 퍼플렉시티 등의 답변형 검색 서비스가 주목받으며 이런 하락세를 가져왔습니다. 구글은 검색 시장 점유율이 1%포인트 하락할 때마다 약 2조 5천억 원의 손실을 입는 구조를 가지고 있습니다.

이에 구글은 시장 점유율을 회복하기 위해 적극적으로 나서고 있습니다. 구글은 텍스트와 이미지뿐 아니라 동영상 속 내용을 음성으로 검색할 수 있는 기능을 준비하고 있습니다. 이제 '구글 렌즈'를 이용해 동영상을 촬영하면 해당 영상의 내용에 대해 질문을 하고 답변을 받을 수 있게 될 것입니다.

또한 구글의 AI 검색 서비스에도 광고를 추가할 예정입니다. 'AI 오버뷰'라는 기능을 통해 사용자의 질문에 대한 답변과 함께 관련된 제품이나 서비스를 광고 형식으로 제공할 계획입니다. 퍼플렉시티나 서치GPT 등 경쟁사들이 AI를 활용해 수익을 창출하는 것과 마찬가지로, 구글도 AI를 통해 광고 수익을 높이려는 전략을 구사하고 있습니다.

 

▼▼동영상 내용 음성 검색 서비스 '구글 렌즈'에 대해 확인해보세요.

더 자세한 내용 확인하기

 

 

구글 향후 전망

 

하지만 구글의 앞날은 결코 순탄하지 않을 것으로 보입니다. 구글은 여러 반독점 소송과 같은 악재에 직면해 있습니다. 8월 5일, 미국 법무부가 구글을 상대로 제기한 반독점 소송에서 법원은 "구글은 독점 기업"이라는 판결을 내렸습니다. 법원은 구글이 애플에 거액의 자금을 지급해 자사 검색 엔진을 아이폰의 기본값으로 설정한 행위를 불공정 경쟁으로 판단했습니다. 이 사건의 최종 판결은 내년 8월에 결정될 것으로 보입니다.

 

▼▼ 미 법무부의 반독점 소송 결과, 후속 논의 내용에 대해 구체적으로 살펴보세요. 

소송 결과 후속 논의

 

처벌 수위에 따라 구글은 검색 사업에서 큰 타격을 받을 수 있습니다. 안드로이드 운영체제와 크롬 웹 브라우저 사업 부문이 분할될 가능성도 제기되고 있습니다. 어떤 결론이 나더라도 광고 수익이 구글 매출의 대부분을 차지하는 만큼, 구글은 상당한 손실을 입을 것으로 예상됩니다.

또한 지난 9월 9일, 구글을 상대로 한 또 다른 반독점 소송이 시작되었습니다. 이번에는 구글이 온라인 광고 시장을 독점하기 위해 경쟁사를 인수했다는 혐의입니다. 만약 구글이 이 소송에서 패소한다면, 광고 플랫폼인 구글 애드 매니저를 강제 매각해야 할 가능성도 제기되고 있습니다.

 

▼▼미 법무부의 '두 번째 반독점 소송' 내용이 무엇인지 확인해 보세요.

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